【好居家电网】网购市场的火爆，让传统的五一、十一促销节点发生了变化，双十一、双十二已经成为电商“大趴”，而最近的统计数据显示，618促销节点已经成为2015上半年市场最可圈可点的销售节点，堪比五一。

以白电产品为例，618促销期间空调、冰箱、洗衣机等产品的线上市场零售量增幅分别为154%、101%和136%。在618促销节点上，奥克斯空调销售实现了400%的增长。

与双十一、双十二电商促销节点不同的是，今年618的影响力加速传导到线下市场，开启了线上、线下比翼齐飞的增长新模式。据中怡康线下监测数据显示，618促销当周，彩电、空调、冰箱、洗衣机零售量同比增长分别为41%、57%、75%和50%，增长速度甚至超过刚刚过去的五一大促，为“新常态”下的家电市场注入新活力。

中怡康市场研究公司副总经理彭煜认为，618与其他销售节点最大不同之处，在于其致力于打造融合发展的生态链，实现渠道发展的非掠夺性、可持续性发展之路。特别是在移动互联网的普及推进、电商金融生态圈日趋完善、物流渠道向县乡村镇市场下沉等因素影响下，618正在开启商业零售平台的黄金档。这意味中国家电企业、渠道商应重新审视618促销节点的重要性，将其纳入全年营销战略规划的重要支点。

事实上，企业也加大了在电商方面的投入，除了入驻电商平台之外，企业也开始建官方商城。据奥克斯国内营销总经理徐重透露介绍，奥克斯官方商城即将上线，未来空调线上销售将占到总体销售量的三分之一。在奥克斯的规划中，官方商城将变成一个平台，所有品牌的空调产品都可以在奥克斯官网进行销售。

也许在未来，除了618、双十一、双十二之外，网购市场会出现更多的促销大趴。