又到一年618，以京东、天猫、苏宁等电商玩家为代表的巨头们，为了圈用户、圈市场、圈流量使尽了浑身解数。为了在今年618期间占得先手，各家电商从一个月前就开始摩拳擦掌。综观各家，记者发现，今年618期间，与往年相比参与品类更加丰富，尤其以电器、母婴、美妆品类拼杀最为激烈，而海淘则成为各大电商拼杀最激烈的新战场。

 

 

1.提前预热，一个月前推攻略

与往年相比，今年的618似乎来得更早些。早在5月中旬，京东就公布了今年618的新玩法，并在首页打出“6·18购物大趴——12周年店庆全品类大回馈”的广告，主打集购物、社交、娱乐于一体的全民狂欢Party。推“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题狂欢。

作为电商界的老大哥，阿里巴巴也不甘示弱。“年中大促大牌总动员”成为了此次天猫的主题，直指京东618，包含进口总动员、居家总动员、美妆总动员、囤货总动员、电器总动员5大主题。618当天还将推出大牌总动员，底价疯抢24小时。618之后，服饰总动员、汽车总动员、超市总动员等活动还将继续，几乎涵盖各个领域。

国美在线则将主打价格攻势与京东“贴身肉搏”。为阻击京东618，国美在线推出“万品爆破团”，覆盖全品类产品，单品价格降至最低点。

2.占领手机，移动端成决胜关键

相比传统PC端受到时间、地点、网络的限制，移动端无疑更加便捷。4G时代的到来更是让我们在每一个碎片化的时间里都能尽情“买买买”。去年7月，中国互联网信息中心(CNNIC)发布第34次调查报告，我国手机网民规模首次超越传统PC网民规模。

今年的618期间，各大电商在移动端的竞争更加激烈。据国内最大的移动应用商店360手机助手数据显示，在进入6月以后，电商类应用的下载量呈现缓慢增长，下载量在6月16日晚呈现爆发式增长，涨幅均在20%上下，京东以25%的涨幅领衔同类应用。在业内人士看来，移动端已成为“6·18”决胜关键，未来电商企业对移动端的竞争会越来越激烈。

记者发现，早在6月初各大电商就已将618放在了移动端首页。打开京东客户端，最醒目的莫过于飘在首页的618专场广告。而与微信合作的京东还推出了基于微信社交关系链的新功能“购物圈”，让微信好友分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品，通过增加社交属性为购物增添乐趣。

3.海淘大热，海外购火拼激烈

中国海淘发展之迅猛超出全世界的想象。近日，全球第一支付工具Paypal委托第三方调查公司尼尔森调查发现，2013年中国海淘族为1800万人，而2018年人数将攀升到3560万人，消费规模将达到1万亿元人民币。令人诧异的是，价格并不是海淘族考虑的首要因素，75%的跨境网购族更希望发现新奇商品，寻求更加独特的网购体验。

作为此次618的主角，京东在6月1日正式开启“日本馆”，将日本优质商品直供中国。无独有偶，天猫也在5月底宣布下半年全力发力日本市场，优先支持当地100家优质商家入驻;未来三年发展当地600个以上实力商家入驻。

6月10日，亚马逊正式参战，宣布开启2015年中大促暨首届全球钜惠狂欢节，整合海外直购、进口直采以及独家海外爆款的全线国际精品的豪华阵容，并结合国际低价直供以及权威排行导购。

今年3月刚刚进入跨境电商领域的步步高云猴购更是豪掷2亿元补贴用户。在6·15-6·18期间，将做到母婴、3C数码两个大类的产品每件至少比京东便宜10元。

在本次年中大促中，新军网易考拉海购将带来进口纸尿裤、大牌奶粉、家居个护、韩国美妆、美容彩妆、母婴用品、美食保健、海外直邮8大专场，数百个全球大牌尖货重装上线，带来极致海淘体验。

如果你想足不出户就购买到全球的优质商品，这次618也许就是个不错的机会。